Microsoft intensiviert seine Bemühungen, den Edge-Browser auf Mobilitätsgeräten zu verbreiten. Das Unternehmen führt nun ein Anreiz-Programm ein, das aktive Edge-Nutzer belohnt, wenn sie Freunde oder Kollegen zum Download und zur Nutzung des Browsers bewegen. Nutzer erhalten Rewards-Punkte, die mit der bestehenden Microsoft-Rewards-Infrastruktur integriert sind und in verschiedene Vorteile umgewandelt werden können.
Dieser Ansatz ist strategisch sinnvoll. Während Edge auf Desktop-Computern (Windows und Mac) eine solide Position hält, ist die mobile Adoption der App weniger verbreitet. Die meisten Mobilitätsnutzer verwenden Safari (auf iOS) oder Chrome/Google-Browser. Durch ein Incentive-Programm versucht Microsoft, organisches Wachstum zu stimulieren und eine grössere Nutzerbasis aufzubauen.
Für Nutzer bedeutet dies einen zusätzlichen Anreiz, Edge zu nutzen und zu empfehlen. Die Rewards können mit anderen Microsoft-Diensten kombiniert werden, zum Beispiel für Einkäufe im Microsoft Store oder für Abonnement-Rabatte. Dies ist ein klassisches Viral-Marketing-Modell, das auf Mundpropaganda setzt.
Aus unternehmlicher Perspektive hat dies mehrere Auswirkungen. Für KMUs, deren Teams Mobile-Geräte intensiv nutzen, könnte ein höherer Edge-Anteil relevant sein, wenn die Unternehmen auf Edge-basierte Authentifizierung oder Cloud-Synchronisation mit Microsoft-Ökosystemen angewiesen sind. Jedoch sollte bei der Browserauswahl weiterhin auf Sicherheit, Performance und Funktionalität Wert gelegt werden, nicht nur auf Incentives. Die Rewards können ein nettes Nebenprodukt sein, sollten aber nicht die technische Evaluierung ersetzen.