Phil Schiller, der seit Jahrzehnten ein Gesicht von Apple ist, tritt aus zwei wichtigen Positionen zurück. Als Senior Vice President war er verantwortlich für den App Store, Apples zentrale Plattform für die Verteilung von Anwendungen. Er war auch federführend bei der Organisation grosser Apple-Veranstaltungen wie der WWDC und Keynote-Events. Schiller bleibt zwar bei Apple als Fellow tätig, fokussiert aber auf andere Aufgaben.
Der Rückzug aus diesen beiden Rollen signalisiert eine Umstrukturierung im Apple-Management. Der App Store ist besonders wichtig, da er eine der Haupteinnahmequellen für Apple ist und ein zentrales Element des iOS-Ökosystems darstellt. Seine Leitung wurde lange von Schiller geprägt, der für eine gewisse Strenge in der App-Kurierung bekannt war. Wer seine Nachfolge antreten wird, ist noch nicht publik gemacht.
Die Events-Verantwortung abzugeben ist weniger existenziell, aber dennoch wichtig für das Apple-Image. Die Keynote-Events sind zentrale Momente, in denen Apple neue Produkte präsentiert und die Medienberichterstattung steuert. Eine Umbesetzung dieser Verantwortung könnte zu anderen Schwerpunkten oder Formats führen.
Für die Schweizer IT-Branche ist dieser Wechsel weniger unmittelbar relevant als für Apple selbst und seine Entwicklungspartner. Jedoch signalisiert es, dass grössere Veränderungen bei Apple stattfinden. Dies könnte sich auf App-Store-Policies auswirken, auf die Compliance-Anforderungen für Entwickler oder auf die Strategieausrichtung in den kommenden Jahren. KMU mit iOS-Applikationen sollten beobachten, wie neue Managementteams die App-Store-Policies gestalten, um zu verstehen, wie das Umfeld für ihre Anwendungen sich verändern könnte.