Die Regulierung von Technologie-Konzernen wird zunehmend zum globalen Thema. Während die Europäische Union mit dem Digital Services Act bereits strikte Regeln eingeführt hat, bereitet sich Australien auf einen eigenen Weg vor. Das geplante Onlinesicherheitsgesetz soll Nutzern mehr Kontrolle über ihre Onlineerfahrung geben, insbesondere im Hinblick auf algorithmen-gesteuerte Inhaltsempfehlungen.

Das Kernstück des australischen Gesetzes ist ein Algorithmen-Opt-Out. Dies bedeutet, dass Nutzer der Plattformen von Unternehmen wie Meta, Google und TikTok die Möglichkeit haben sollen, sich abzumelden von personalisierten Empfehlungen, die auf Algorithmen basieren. Stattdessen würden Nutzer chronologische Feeds oder andere nicht-algorithmisch bestimmte Inhaltsreihenfolgen sehen.

Dies ist eine radikale Idee aus der Perspektive der Tech-Konzerne. Die heutigen Geschäftsmodelle von Meta, Google und anderen Plattformen basieren massiv auf Algorithmen. Diese Algorithmen sammeln Daten über Nutzerverhalten, erstellen Nutzerprofile und zeigen dann Inhalte und Werbung, die diese Nutzer wahrscheinlich anklicken werden. Ein Opt-Out würde dieses Modell grundlegend infrage stellen.

Die USA haben dies bereits verstanden und protestieren scharf gegen Australiens Vorhaben. Die Begründung: Das Gesetz könnte amerikanischen Technologieunternehmen Nachteile zufügen und könnte als protektionistisches Mass gegen US-Firmen interpretiert werden.

Aus Sicht des Datenschutzes und der Privatsphäre hat Australien einen validen Punkt. Algorithmen können manipulativ wirken und Menschen in sogenannte Filter-Bubbles einschliessen, in denen sie nur Inhalte sehen, die ihre bestehenden Überzeugungen verstärken. Ein Opt-Out würde Nutzern mehr Selbstbestimmung geben.

Für Schweizer KMU ist dies relevant, insbesondere wenn sie digital aktiv sind oder auf Plattformen Werbung schalten. Sollte Australien dieses Gesetz umsetzen, könnten andere Länder folgen. Dies würde die Geschäftsmodelle dieser Plattformen verändern und möglicherweise auch die Wirksamkeit von digitaler Werbung beeinflussen.